ステマ規制でインフルエンサーはオワコンになるのか？

2023年10月1日より、ステルスマーケティング規制、いわゆる「ステマ規制」という景品表示法に関する新しい内容が加わりました。これまでは、ステルスマーケティングに対して、直接的に規制する手段はなかったのですが、この「ステマ規制」のスタートにより、ステマそのものが違法と定められた。

ステマとは、消費者が広告だとわからないように行ったり、隠したりする広告・宣伝のこと。簡単に言うと、アフィリエイターやインフルエンサーが他人の商品を、好き勝手紹介した場合に「処罰の対象」となるということです。これは、EC・D2C事業者の広告や宣伝活動に大きな影響を与えることになります。